Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006
Axel Nitschke
Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.
సంవత్సరం:
2006
ప్రచురణకర్త:
Deutscher Universitätsverlag
భాష:
german
పేజీల సంఖ్య:
441
ISBN 10:
3835005685
ISBN 13:
9783835005686
ఫైల్:
PDF, 30.35 MB
IPFS:
,
german, 2006
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